被神化的朋友圈广告：一场公关的胜利“凯发天生赢家一触即发首页”

昨晨起，同事第一句话没问我不吃了啥，而是：“内亲，你朋友圈刷到啥广告了?”于是乎，朋友圈第一支广告引起的效应早已深深的渗透到群众中来了。一次极致的公关抹黑由此问世。

事件音频1、1月6日上午，行业的多个微信群里忽然爆出了微信朋友圈广告将要上线的声音。2、《微信朋友圈信息流广告，腾讯仍未铁矿的百亿金矿》一文陆续被各大网站刊登，腾讯股票倒数两天大上涨。3、1月18日iOS版微信6.1月启动时。

4、1月21日，已开始悄悄在朋友圈内测试信息流广告 ，微信月宣告：广告，将不会是朋友圈的一部分。5、一石激起千层浪，朋友圈广告一出，文案们兴奋了，微信广告语出了所有品牌们的文案模板，朋友圈以及微博被攻破。

6、此外，各种关于第一支朋友圈广告品牌商的传闻纷至沓来，宝马、VIVO等都在有奖范围之内。更加有品牌顺利借势营销，成本只有20元。

7、随着朋友圈广告热议，腾讯微信朋友圈广告系统的PPT也流传开来。8、1月23日，腾讯科技公布了企鹅智库出品的《朋友圈广告首份用户研究报告》，认为多达一半的用户对“朋友圈广告”并不吃惊。9、1月25日，第一波品牌广告才以求最后攻占朋友圈，花落宝马、可口可乐、VIVO。

到此，事件仍在烘烤，关于朋友圈广告的几个事实随之而来：1、 并不是所有用户都看见了朋友圈广告(充公到广告的你也许不活跃也许….);2、 宝马、可口可乐、VIVO三支广告是基于用户不道德分发给有所不同的用户(借此感官精准投入的不可思议)3、 微信广告也由文字、图片等包含，好友可以展开点拜、评论(凡是能看见这条广告的好友评论你都能看见) 大数据的神秘挑战着用户的好奇心。可评论的功能也顺利引发用户G点，给原本偷窥的朋友圈带给了一个“公开发表聊天”平台。此前腾讯官方早已透露，朋友圈广告基于大数据智能引荐给特定人群，通过对用户的朋友圈语言特性、图片内容等不道德分析，精准的投入合适用户的广告内容。这也顺利的唤起了用户对自己“不道德”的吐槽。

“世界上最很远的距离是你看见宝马中国，我却只看见可口可乐。”“年收入100万以上，消费能力强劲，接到的是宝马广告;买了iPhone 6但负担得起小米的，接到的是vivo广告;连小米、甚至白米都买了的，接到的是可口可乐广告;那些讨厌在朋友圈吹水，尤其斋的，但没接到朋友圈广告的，微信是在告诉他你，借钱就只想挣钱。

”于是，一则广告的经常出现，让朋友圈确实繁华一起了。“这翻的不是广告，是逼格啊!”用户纠葛与为什么我接到的是可口可乐，而你接到的是宝马。刷到宝马的自不用说，拦个图放个朋友圈，这可是赤裸裸的“客观炫富”啊。事件发展到这个地步，样子早已没有人注目广告本身说道的是啥了，网友们的吐槽甚至比广告还要漂亮!责备你再行看!“以后约会也甭回答房车啥的，必要刷朋友圈，刷到宝马就高产，从此仍然寂寞”“怎么滋扰微信朋友圈?我实在我受到了极为相当严重的种族歧视，别说宝马广告了，我连饼干的广告都没。

缓，在线等。”“谢谢你，朋友圈，谁××还敢说我是屌丝”这真是就是一群段子手集体派出的盛世啊！腾讯好牛叉啊！朋友圈广告好威武啊！ 当你真为实在朋友圈广告的效应竟然如此牛掰之时，而这也上方腾讯下怀，再行走想到那句话： “它无孔不入，你到处可藏，不是它无耻，而是它不懂你，我们企图，做到些转变”。腾讯仍然特别强调用户体验，用户至上。

而广告如何用最祥和的方式抵达用户呢?将其自身演变一场热点事件或许堪称一个行之有效的办法。而它引起的用户间的对话，则是广告充分发挥的仅次于效果，广告所引起的连锁反应是腾讯及广告商都喜闻乐见的。

事实上，单说道朋友圈广告本身，它知道有那么牛X么？不然，因为这早已不是全然的广告，而是顺利将“朋友圈首秀”引起成一场社交热点，是一次在公关史上极致的事件营销：1、 微信朋友圈重新加入广告，一件业内早就预想到的事情。腾讯从释放出消息开始，开始有节奏的祸根各种伏笔，让本次事件渐渐烘烤，山雨欲来风满楼，悬念的设置唤起了群众的好奇心;2、 随着朋友圈广告话题的热度持续减少，关于“朋友圈首支广告“也呼之欲出，各类文章都在有奖究竟首支广告花落谁家，这也让朋友圈首支广告的关注度很快减少，而品牌夺下“首支广告“的噱头，借势本次事件获得仅次于的曝光度或许比全然的广告本身更加有看头和话题;3、 三个品牌的自由选择，腾讯似乎自由选择的十分慎重，并且目标具体。

他们的共同点是品牌广告主，并且都对内容营销深度精专。根据自身品牌的定位，三个广告主的面临人群则皆有有所不同，这更加可以唤起精准营销所带给的趣味性。事实上，用户的确没如想象中对朋友圈广告加以敌视，原本敌视的用户也随着第一支广告的来临参予到“接到了神马广告”的辩论中来，因为用户潜意识里确认这是一次热点事件，并且每个人都可以参予其中。

除此之外，事件营销的顺利，广告本身也很最重要，朋友圈广告我们称作信息流广告，即Feed广告，之所以顺利，核心关键在于其广告信息的内容化，让广告内容开朗的带入到你的生活中去。如果广告本身十分做作无趣，那么这就和朋友圈里的微商没差了。而三个品牌在内容的把控上，虽没多么引人入胜，但也中规中矩，文字和图片的自由选择上亲和力十足。

逃着热点事件借势而来，但是广告本身也要顾及，这就是为什么很多品牌因为一个热点事件借势顺利，而更加多的品牌却早已一蹶不振，也许与事件本身过于契合，也许内容本身让受众无法拒绝接受或有了有所不同解读，事件营销的风险性也就在于此。宝马、可口可乐、VIVO借着“第一支朋友圈广告”这一热门话题的顺风车，借势此次热门事件守住话题制高点，引起全民探究。如此强劲的渗透性，并不依靠广告和文案需要带给的，而接下来的广告主，待这个事件慢慢加热，用户的新鲜感消失，内容上的创意将是其入驻朋友圈的相当大考验，国内品牌讲求的背书式营销社交媒体并不有效地。

什要神化朋友圈广告，吞并它，还有很长的路要回头。

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